Brasilidade no mercado americano
A Bona Coffee Roasters, sediada em Boulder, CO, é uma torrefadora de café cujos proprietários têm raízes brasileiras. O desejo deles com a marca era prestar homenagem às suas origens por meio das embalagens de seus produtos. Os desenhos presentes nas embalagens são inspirados na literatura de cordel, uma forma de expressão muito popular no Brasil, especialmente na região nordeste.
A literatura de cordel é uma arte popular de longa data que encanta e fascina. Esses folhetos únicos, encontrados em feiras e praças, trazem consigo uma rica variedade de romances, relatos políticos e versos que combinam humor e religiosidade. Os cantadores, verdadeiros artistas das palavras, são responsáveis por disseminar essa valiosa tradição literária por meio da cantoria de viola, uma atividade que transforma o poeta-cantador em um autêntico violeiro ou repentista, exaltando assim essa forma de expressão tão presente em nossa cultura literária.
Para os produtos da Bona, foram criadas quatro opções de embalagem com o objetivo de distribuí-las aleatoriamente entre os clientes. O elemento distintivo desses cafés está nas etiquetas, que fornecem informações detalhadas sobre o tipo de café, grão, misturas, origens e outros aspectos relevantes.
Todas as embalagens foram produzidas utilizando a técnica da xilogravura, assim como na literatura de cordel. Após a criação, os desenhos foram escaneados e finalizados para a impressão, garantindo a preservação da autenticidade e do encanto dessa forma de arte tradicional.