A gente começa pelo problema que ninguém trouxe.
O problema que a empresa traz muitas vezes não é o problema que precisa ser resolvido.
A Aldeia Ideias faz branding, publicidade e feiras para empresas, quase sempre da indústria, a partir de São Paulo. Mas quem tenta encaixar a gente numa categoria se perde. Não somos uma agência de publicidade, nem uma consultoria, nem um estúdio de design. Somos as três coisas ao mesmo tempo. O que a gente é, de verdade, é uma parceria: entra no problema do cliente como se fosse nosso e fica enquanto houver trabalho real a fazer. Sem relatório entregue e sumiço depois.
De onde viemos
A Aldeia nasceu em 2013, de um incômodo. O Gabriel trabalhava numa produtora de cinema e convivia todo dia com agências de publicidade. A Maria do Carmo era sócia de outra agência. Os dois viam a mesma coisa: agências inchadas, burocráticas, que não cuidavam de quem trabalhava com elas, nem de dentro nem de fora. Resolveram montar o contrário disso. O Matheus está com eles desde o começo.
O nome vem das aldeias portuguesas, da origem da Maria do Carmo. Numa aldeia, ninguém está bem se um vizinho não está. E o símbolo, o A com uma chama no topo, é a fogueira do centro da aldeia: o lugar onde, no fim do dia, todo mundo se reunia para contar o que deu certo, o que deu errado, e resolver junto.
A Aldeia tem de 2013 para cá, mas quem está nela não começou em 2013. A Maria do Carmo soma mais de trinta anos de atendimento, boa parte deles antes da Aldeia, na Merit e nas agências que seguiram o legado dela. Ela e parte da equipe que trabalha com a gente hoje passaram por contas como Bradesco, Credicard e Visanet. Alguns clientes vieram junto desse tempo, e por isso há relações aqui mais antigas que a própria Aldeia.
Como a gente trabalha
A gente valida o problema antes de propor o caminho.
O cliente quase sempre sabe onde dói. Nem sempre sabe por quê. Antes de propor qualquer coisa, a gente checa se o problema apresentado é mesmo o problema, ou se nasce de outro, anterior, que ninguém tinha olhado.
A gente entra como quem está dentro.
É a diferença entre um fornecedor que executa o pedido e um departamento de marca que assume o problema como seu.
Proximidade é método, não simpatia.
O café, a visita à fábrica, a conversa que nenhum briefing captura. Informação verdadeira só aparece quando a relação é verdadeira, e sem ela o diagnóstico sai errado.
Profundidade de quem está à frente. Parceria de quem está dentro.
O mercado de marca tem dois extremos. De um lado, a agência grande: estratégia profunda e distância formal. Do outro, o freelancer: perto, mas sem método. No meio, estúdios que resolvem o visual sem olhar para o negócio. Nenhum deles junta as duas coisas. É esse espaço que a Aldeia ocupa, e é por isso que ela é pequena de propósito: cada projeto recebe a atenção que recebeu o primeiro.
Quem somos
Gabriel Hardt
Fundador. Diretor de Criação.
Filho de publicitários, cresceu entre campanhas antes de escolher a profissão. Formou-se em Publicidade pelo Mackenzie, fez pós-graduação em Branding no IADE/IPAM, em Portugal, e o MBA Executivo em Marketing da ESPM. O caminho até a criação passou por três ofícios: a fotografia, como estagiário de José Carvalho; o som, produzindo trilhas publicitárias na V.U. Studio; e o cinema, como assistente de direção de filmes publicitários na Companhia de Cinema, onde convivia com agências todo dia e aprendeu o que não queria repetir. Na Aldeia, que fundou, responde pela estratégia e pela criação. Hoje se aprofunda em inteligência artificial: estuda na Human Academy, nos cursos de Marcelo Kimura e na Overlens, onde também faz a Vanguarda, a mentoria da escola, para que a Aldeia adote cada ferramenta nova com critério, e não por moda.
Maria do Carmo Hardt
Fundadora. Diretora de Atendimento.
Está há mais de trinta anos no atendimento. Foi sócia da Merit, onde atendeu e desenvolveu grandes marcas de construção civil, cartões de crédito e bancos. Depois vieram a Mais! Agência, que passou um ano no grupo 141, da Ogilvy, e a associação com a ADAG — as duas seguindo o legado da Merit. Nesse tempo cuidou de contas como Bradesco, Credicard, Visanet (hoje Cielo), Pueri Domus, Soletur, Bunge e Ajinomoto, das marcas do grupo Saint-Gobain — Quartzolit, Brasilit e Placo —, de Viapol e de Bostik Fortaleza. Algumas dessas relações são mais antigas que a própria Aldeia. O nome da agência vem da origem portuguesa dela.
Matheus Hardt
Sócio desde o começo. Designer Gráfico.
Cresceu numa família de publicitários e chegou à profissão sem precisar procurá-la. Formou-se em Publicidade pelo Mackenzie, começou em estúdios de design e foi assistente no estúdio do fotógrafo Carlos Piratininga, onde a imagem se resolve no detalhe. Está na Aldeia desde o começo e é quem leva a estratégia para a forma: identidade, embalagem, peça de feira.
Com quem trabalhamos
Clientes. Ao longo desses anos, a gente trabalhou com:
Saint-Gobain · Ajinomoto · Viapol · ABB · Mangels · Elizabeth · Sika · Bunge · Quartzolit · Yuhuu! · Kerakoll · Construcola · Guardian · Bostik · Placo · Bona Coffee Roasters · Oterra · Unyo · Icon · Grupo União Master · Audithus
Alguns desses projetos estão contados em detalhe nos cases. Todos ajudaram a fazer da Aldeia o que ela é.
Feiras. Boa parte desse trabalho aconteceu dentro de pavilhão. FEICON, Expo Revestir, Concrete Show, FISA e FIPAL, em edições sucessivas, para marcas como Elizabeth, Bostik Fortaleza, Sika, Viapol, Quartzolit, Ecomix, Construcola, Polimix e Ajinomoto. E convenções de vendas para esses e outros clientes.
Se o problema que você trouxe for outro, a gente vai dizer.